金融服務行銷

長期以來，金融行銷一直欠缺一本可符合所有從業人員需求的參考書籍。「金融服務行銷」（THE FINANCIAL SERVICES MARKETING HANDBOOK）一書結合了紮實的學術思維與對實務的深入剖析，不僅精湛闡述金融行銷的策略工具與戰略技巧，並以特別案例幫助讀者瞭解如何應用本書各章內容於實際的生活情況中。本書除能提供初學者獨特的專門知識，也能對經驗豐富的金融行銷人員提供另類的深入瞭解。美國金融廣告與行銷期刊發行人，也是美國金融傳播協會前主席比爾．利克斯特別推薦本書是每一位金融廣告行銷專業人員必備