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廣告的心理原理:探討廣告背後的心理歷程

廣告的心理原理:探討廣告背後的心理歷程

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內容簡介

本書包括四個部分:第一部分說明廣告在整體市場營銷過程中的正確地位,它的角色及其局限性。第二部分論述廣告的精髓--說明傳播的基本原理,並勾勒出使說服傳播更有效的途徑。第三部分從三個不同的理論角度--動機、信息傳遞、信服--來探討究竟什麼是促使消費者購買的關鍵?應當將廣告的主題及重心放在哪裡?最後的第四部分再從理論回到實際,討論廣告實際製作及媒體選擇的問題。

 

詳細資料

  • ISBN:9789573223740
  • 叢書系列:大眾心理學叢書
  • 規格:平裝 / 416頁 / 普通級 / 單色印刷 / 二版一刷
  • 出版地:台灣

會員評鑑

4
1人評分
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1則書評
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立即評分
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4.0
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2005/07/25
這本書試圖將心理學與廣告之間作一些搭配上的探討,主軸是廣告,而心理學是以輔助的角度切入。所以作者在探討廣告的各個面向時,作者會適時地引用一些心理學上研究的理論或是實際的經驗來佐證。
全書分成「廣告的作用」、「廣告的策劃」、「廣告的策謀」以及「廣告的實踐」四大部分來對廣告作一個循序漸進的討論,可以讓讀者對於廣告的「幕前幕後」有一個大概的了解。

然而這本書已經有點年代了(1994年),作者在書中也有提到,某些他當時提出來的心理學理論其實還沒有很強力的實驗證據來支持,所以需要後人再作努力,試圖將心理學與廣告之間可以做出更漂亮的合作!

因為本人主修科系的關係,作者當時提的一些理論經過這十幾年的演變,其實已經有陸陸續續的研究文獻出爐了(如同作者所期望的),只是不知道這些年來有沒有人針對廣告與心理學的合作空間去做出一番更漂亮的整理。

很慚愧\地,關於廣告與心理學共舞關係之探討,本人只看過兩本相關書籍(另一本為「如何製作有效的平面廣告」),而且我也不是主修行銷或是傳播,無法得知這兩門學科之中目前有提到多少關於心理學的應用,所以對於這方面的認識,可以說是稍微有個了解而已。
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